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L’un des moyens de communication de plus en plus utilisé par les marques est le viral. Le viral : c’est toucher les communautés ciblées en faisant du consommateur le diffuseur de son message.

Une récente étude d’Ipsos nous confirme que cette tendance est aujourd’hui fortement ancrée auprès des jeunes qui relaient facilement par Internet un site ou une vidéo qu’ils ont aimés. Quelques chiffres:

• 11% des internautes font suivre une publicité à des proches.
• 21% des internautes communiquent l’adresse de proches pour qu’ils soient informés de certains produits/services/sites disponibles sur Internet : le fameux « Envoyez à un ami»  ou « parrainage»  que l’on retrouve aujourd’hui sur de nombreux sites.

Pourquoi utiliser le marketing viral ?
Je vous détaille ci-dessous quelques bonnes raisons que les marques ont d’utiliser le marketing viral.

• Communiquer différemment : Le viral permet de communiquer différement. Utiliser un ton plus décalé, plus court, pour une diffusion rapide et une compréhénsion claire du message.
• Etre visible auprès de la communauté ciblée : le but peut être moins de mettre en avant un produit ou un service mais plus de faire parler positivement de la marque. L’important pour la marque est d’être visible auprès de la communauté ciblée pour développer la notoriété et un affect positif.
• Relayer une campagne de communication : le viral se fait alors complément du dispositif média (TV, radio, presse, affichage). On peut alors toucher en début de campagne ou en pré-campagne une communauté influente qui pourra faire parler de la marque.
• Toucher une population ciblée qui consomme moins d’autres médias : les jeunes sont aujourd’hui de forts consommateurs des médias mobile et Internet. Le marketing viral très approprié au média Internet (rapidité de diffusion, simplicité de transmission …) est alors l’un des moyens de toucher cette cible.

Source CDENIAUD

Pour certains, ce terme ‘Lip Dub»  ne parlera peut-être pas, pour les autres, vous vous direz « Ah oui, c’est la dernière tendance sur Internet» . Et oui, il s’agit bien d’une tendance qui  commence à connaître un relais de plus en plus grand sur le Web

Qu’est-ce que le Lip dub ?

Le Lip dub est, à la base, un clip vidéo filmé en un seul plan séquence où des personnes faisant partie d’une entreprise chantent en playback. La première entreprise a avoir lancé cette idée est américaine est une agence de communication new-yorkaise, Connected Ventures.

Les avantages pour une entreprise

L’idée est de communiquer en interne sur la bonne ambiance qui règne dans l’entreprise mais aussi en externe :

d’un point de vue ressources humaines : donner une bonne image de l’entreprise afin d’attirer de nouveaux employés
d’un point de vue communication : donner une autre image de l’entreprise que celle fournie par la communication produit, institutionnelle ou seulement par les produits / services eux-mêmes
d’un point de vue notoriété / image de marque : par exemple, permettre à une petite structure d’avoir un relais très important sur la Toile grâce seulement au buzz.

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