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Le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting ont présenté les résultats de la seconde édition de l’Observatoire de l’e-pub portant sur le premier semestre 2009.

La croissance de la communication online s’établit à +6% sur le premier semestre 2009, portant le chiffre d’affaires à 1,01 milliard d’euros net. La croissance s’est nettement ralentie au premier semestre sur l’ensemble des canaux de communication. Malgré cette croissance le Display (bannières et autres produits visuels) subit une baisse historique de 7% au profit des autres moyens de promotion

• Display -7%
• E-mailing -10%
• Les annuaires Internet +15%
  
• 
  L’affiliation +11%
• Les comparateurs de prix +14%
• Le mobile + 30%

Le segment leader de ce marché reste le search (les liens sponsorisés) avec 400 M€ de chiffre d’affaires (+10% au premier semestre 2009), grâce notamment à son impact fort sur la création de trafic et à son modèle de vente au clic particulièrement adapté à la crise pour nos annonceurs.

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  -7% Le display (la publicité graphique), souffre d’une diminution des campagnes d’image et de notoriété. Il enregistre une baisse de 7% pour un chiffre d’affaires de 240 M€ sur le premier semestre 2009. Les opérations spéciales quant à elles conservent une forte attractivité auprès des annonceurs et ne subissent pas la forte pression sur les prix. Leur part s’est maintenue à 17% du chiffre d’affaires des régies display. A noter que le segment des offres à la performance sur le Display bondit de 40% et représente 17% du CA des régies Display contre 11% en 2008. Un taux de croissance supérieur à celui du search.

• - 10% L’e-mailing est en recul, subissant une forte pression sur les prix dans un contexte de passage d’un mode de vente CPM vers le CPC. Il représente également 50 M€ de chiffre d’affaires et une croissance en repli de 10%.

• +15%
  Les annuaires Internet représentent 230 M€ de chiffre d’affaires avec une croissance de + 15% sur le premier semestre 2009 toujours impulsée par le transfert du papier vers le numérique.

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  +11% L’affiliation (+11% sur le premier semestre 2009, 80 M€ de chiffre d’affaires) continue sa progression grâce à une demande croissante d’un modèle publicitaire rémunéré sur les ventes (Cost Per Action). Ce modèle tend à s’étendre à d’autres canaux online (Display & comparateurs).

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  +14%  Les comparateurs de prix bénéficient d’un comportement d’usage du consommateur axé sur la recherche de la bonne affaire et une demande soutenue des e-commerçants: +14%, 50 M€ de chiffre d’affaires au premier semestre 2009

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  + 30% Le mobile maintient sa dynamique notamment sur les campagnes display (+ 30%) grâce au succès de l’Iphone

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