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J'ai accompagné de nombreux clients en tant que consultant web. Je partage aujourd'hui sur mon blog mes recherches et ma veille sur le web 2.0

Google va aussi devenir un comparateur de prix

Google teste une nouvelle fonctionnalité à partir des liens sponsorisés appelés « Google Ads Comparison» , qui permet aux internautes de comparer plusieurs offres pertinentes plus facilement.

Google Ads Comparison

AdWords est capable de déterminer les meilleures publicités pour chaque requête. Cependant, certaine requête d’un utilisateur ne fournisse pas assez d’informations. Prenez, par exemple, les utilisateurs qui recherchent des « crédit immobilier ». Veulent-ils un prêt au logement, ou un refinancement ? Veulent-ils un taux fixe ? Google Ads Comparison permet de comparer les annonces sponsorisées et améliore ainsi l’expérience en permettant aux utilisateurs de spécifier exactement ce qu’ils recherchent et les aider à comparer rapidement des offres pertinentes côte à côte.

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Google lance sa place de marché publicitaire

top-logoGoogle devrait lancer un» Advertising Market Place»  avec sa filiale « DoubleClick»  dans quelques jours normalement entre le 21 et 25 septembre selon le Buzz. Cette place de marché concerne uniquement le display (bannière) et ne touche pas la plate-forme Adwords de lien sponsorisé.

Cette place de marché  est en phase de test auprès de quelques régies, d’annonceurs et d’agences. « Ad Exchange»  permet ainsi aux publicitaires de mettre aux enchères leurs volumes invendus. Il leur sera notamment possible de le faire de manière anonyme, en indiquant par exemple aux annonceurs et agences, la population cible ou la catégorie des contenus.

La place de marché accepterait également des publicités diffusées par d’autres adservers que le sien, Dart for Advertisers, ce qui pourrait lui permettre de séduire des annonceurs qui, ne voulant pas utiliser les solutions de DoubleClick, s’étaient tournés versla place de marché deYahoo, Right Media Exchange.

Bref, une solution intéressante avec le marché en crise, les invendus ont considérablement augmentés depuis quelques mois.

Les tarifs epub 2009 des 13 grandes régies web

tirelire

C’est toujours utile et même nécessaire de connaître tous les prix pratiqués par l’ensemble des acteurs du marché publicitaire en ligne, c’est pourquoi je vous propose de télécharger un fichier ZIP contenant tous les tarifs 2009 des différentes régies web. ;o) en 1 clic

AuFéminin, Orange Publicité, Horyzon média, I-Régie, Lagadère Publicité, TF1 publicité, AdLINK, AlloCine, Microsoft Advertising, Skyrégie , Yahoo!, AOL, Zéfir Web

Télécharger l’archive tarifs2009.zip

Baisse historique du display au profit du CPC / Affiliation

_vector-3d-statistics-reflection-preview2-by-dragonartLe Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting ont présenté les résultats de la seconde édition de l’Observatoire de l’e-pub portant sur le premier semestre 2009.

La croissance de la communication online s’établit à +6% sur le premier semestre 2009, portant le chiffre d’affaires à 1,01 milliard d’euros net. La croissance s’est nettement ralentie au premier semestre sur l’ensemble des canaux de communication. Malgré cette croissance le Display (bannières et autres produits visuels) subit une baisse historique de 7% au profit des autres moyens de promotion

  • Display -7%
  • E-mailing -10%
  • Les annuaires Internet +15%
  • L’affiliation +11%
  • Les comparateurs de prix +14%
  • Le mobile + 30%

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Interview « Génération web 2.0″

L’étude montre une augmentation rapide des webcasts mais également des blogs et des réseaux sociaux. Que pensez-vous de cette tendance ?

Le Web 2.0 est maintenant mûr, d’abord en terme de technologie mais de plus en plus en terme d’usages. Les principaux leaders comme « Facebook»  en Europe ou encore « Twitter»  bien implanté aux US démontrent que le social est véritablement dans les mœurs notamment auprès des 15/25 ans. Cette tendance va s’accentuer pendant les 5 prochaines années sur les aspects sociaux professionnels. Les entreprises vont avoir recours à tous ces nouveaux outils de communication ou en matière d’optimisation de leur système d’information, sous la pression des « digital natives»  qui ont grandi dans un environnement numérique. Les jeunes étudiants d’aujourd’hui sont les salariés de demain et utiliseront ces outils au sein de nos organisations.

De quelle manière l’entreprise peut appréhender ces nouveaux outils ?

Il y a plusieurs manières d’appréhender ces nouveaux outils. Il faut bien comprendre que l’entreprise a toujours été avant-gardiste technologiquement et se retrouve désormais dépassée par le « particulier internaute» . Il y a 2 positionnements à avoir pour l’entreprise : l’entreprise communicante va se servir des réseaux sociaux pour promouvoir sa marque ou ses produits auprès d’internaute qui vont jouer le rôle de relai ou encore humaniser la marque, elle peut au travers de ces technologies rentrer dans une nouvelle démarche de communication et de partage avec sa cible. L’entreprise performante va moderniser son Système d’Information grâce aux nouveaux outils collaboratifs. Des SSII et des agences web se sont lancées dans des prestations d’accompagnement dans le domaine du web 2.0, même s’il n’existe que très peu de « best practices» , un marché important est entrain de se former en matière de conseil et d’audit mené principalement auprès des grands comptes. Idéalement si l’entreprise ne dispose pas des ressources en interne et surtout afin de bien gérer leur portefeuille de projet il est préférable de laisser le pilotage à une société spécialisée.

L’investissement dans ces technologies n’est-il pas en contradiction avec les restrictions budgétaire d’une période de crise ?

Les temps difficiles que nos organisations connaissent impliquent des décisions et des révisions budgétaires drastiques. Mais une entreprise qui n’innove pas ou ne devient pas plus performante est véritablement condamnée. Le web 2.0 est un levier de performance que les organisations doivent appréhender en fonction de leurs ambitions et des moyens financiers qu’ils peuvent déployer. Il est considéré pour certaines entreprises comme vital dans leur plan d’évolution et de modernisation, les investissements seront donc encore important et feront l’objet d’efforts significatifs par l’entreprise ces prochaines années. Celles qui revoient leurs investissements à la baisse prennent le risque d’être supplantées.

L’étude met également en avant la meilleure communication entre les employés et les gains de productivité que permettent ces technologies. Pensez-vous que l’on tend à une généralisation de leur utilisation ?

Oui, mais la route sera longue, certains grands groupes font déjà appel à des consultants web 2.0 pour la mise en place de solution collaborative. Le but ultime recherché est de créer de l’innovation par l’intelligence collective des salariés et d’améliorer la productivité. Je cite l’exemple du portail « MYSFR » qui commence à porter ces fruits en terme d’innovation. Même si les grands comptes sont toujours précurseurs technologiquement, on tend vers une généralisation auprès des plus petites structures qui elles bénéficieront d’une souplesse accrue en terme de réactivité sur les grands comptes plus lents à se reformer en interne. Il est fort probable que certaines petites structures appréhendent mieux les nouveaux outils et les nouveaux usages ces prochaines années.

Florian

Je travaille dans les métiers du web depuis plus de 11 ans. J’ai accompagné de nombreux clients en tant que consultant web. Je partage aujourd'hui sur mon blog mes recherches, ma veille, mes réflexions sur le web 2.0 et l'entreprise de demain.

Références consultant

Mes expériences de consultant web
  • Vinci énergie
  • La Poste (DPI)
  • Hoffmann-Roche
  • France Telecom
  • LMI (Groupe IDG)
  • Education nationale
  • Total
  • Dexia Sofaxis
  • Bouygues Telecom

Expertise

Mon expertise, mon savoir-faire et mes moyens de production dans les domaines de la communication, des technologies informatiques et du multimédia, du projet et de la conception, du design et de l'ergonomie, me permettent d'apporter la créativité, la souplesse et la maîtrise technique au service des objectifs stratégiques et opérationnels.

Créativité

A la charnière entre Créativité, techniques, technologies de la communication, mon offre intègre l'ensemble des compétences nécessaires à la mise en place de nouvelles stratégies de communication interactive d'entreprise dans la transformation de son savoir et de son expérience en véritables outils d'innovation et de création de valeur.

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